杜致成:感動,是建構廣告品牌的核心

張貼者:2011年9月28日 上午8:26廖祺財   [ 周柏佑 已於 2011年10月1日 下午8:05 更新 ]
秋高氣爽的9/25週日午後,淡江大傳系友會邀請到許久未公開演講的「異言堂」廣告公司董事長杜致成分享一個創意人的養成與生涯。曾經接受過大傳與哲學的洗禮,讓杜致成從廣告文案的撰寫人員(copy writer),到開創自己的廣告公司董事長。杜致成在講座中特別提出,人生中需要有「一段無目的雜學」(文學,音樂等),廣泛吸收各類知識,是創意的基礎,而保持批判的心情,才會有創作的能量。他分享了MotorolaAudi、寶輝建設的案例,談到從過去的手感時代(例如:手繪腳本)到現今的電子化時代,以往手感的原創性逐漸減少,取而代之的是許多相互複製的「視覺」。

 "Branding is a believe." 杜致成強調在廣告的生涯中,經常需要與客戶討論如何建構品牌,「廣告」的目的是希望讓消費者去追逐, 經常最好的創意都來自第一次的提案,但往往需要配合業主的期望需求而不斷地妥協。他也強調:把五感做細緻管理的過程,最後得到第六感--即「感動」,是做品牌的核心。整場活動座無虛席, 聽眾們在讓創意飛揚的氛圍中,滿載而歸。(吳世家整理)


















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